مقدمة لسوق العرض التجاري لعام 2021
من المتوقع أن تصل مبيعات سوق العرض التجاري في الصين إلى 60.4 مليار يوان، بزيادة سنوية تزيد عن 22٪. عام 2020 عامٌ مليءٌ بالاضطرابات والتغييرات. وقد سرّع وباء كورونا الجديد من وتيرة التحوّل الذكي والرقمي للمجتمع. في عام 2021، سيُطلق قطاع شاشات العرض التجارية العديد من حلول العرض الذكية والغامرة. وبفضل تقنيات الجيل الخامس والذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء وغيرها من التقنيات الجديدة، لن تقتصر أجهزة العرض التجارية على الاتصال أحادي الاتجاه فحسب، بل ستصبح أيضًا وسيلةً للتفاعل بين الناس والبيانات في المستقبل. تتوقع شركة IDC أن تصل مبيعات سوق شاشات العرض التجارية الكبيرة إلى 60.4 مليار يوان في عام 2021، بزيادة قدرها 22.2% على أساس سنوي. وستُصبح شاشات LED صغيرة الحجم والسبورات التفاعلية للتعليم والأعمال محور اهتمام السوق.
وفقًا لتقرير التتبع الفصلي لسوق شاشات العرض التجارية الكبيرة في الصين، الربع الرابع من عام 2020، الصادر عن شركة IDC، بلغت مبيعات شاشات العرض التجارية الكبيرة في الصين 49.4 مليار يوان صيني في عام 2020، بانخفاض سنوي قدره 4%. ومن بين هذه المبيعات، بلغت مبيعات شاشات LED صغيرة الحجم 11.8 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية قدرها 14%؛ بينما بلغت مبيعات السبورات التفاعلية 19 مليار يوان صيني، بانخفاض سنوي قدره 1%.
بلغت مبيعات أجهزة التلفزيون التجارية 7 مليارات يوان، بانخفاض سنوي قدره 1.5٪؛ بلغت مبيعات شاشات LCD 6.9 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 4.8٪؛ بلغت مبيعات آلات الإعلان 4.7 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 39.4٪.
إن القوة الدافعة للنمو المستقبلي لسوق شاشات العرض التجارية الكبيرة تأتي بشكل أساسي من شاشات LED الصغيرة، واللوحات البيضاء التفاعلية، ومنتجات آلات الإعلان: المدن الذكية تدفع نمو سوق شاشات LED الصغيرة ضد الاتجاه
يشمل توصيل الشاشات الكبيرة توصيل شاشات LCD وتوصيل شاشات LED صغيرة الحجم. ومن بين هذه المنتجات، يشهد قطاع توصيل شاشات LED صغيرة الحجم زخمًا متزايدًا في المستقبل. في ظل الظروف الطبيعية للوباء، هناك عاملان رئيسيان يدفعان نمو سوقه: الاستثمار الحكومي المتواصل لدفع عجلة النمو: دفع الوباء الحكومة إلى إيلاء أهمية كبيرة للاستجابة لحالات الطوارئ في المناطق الحضرية، والسلامة العامة، والمعلوماتية الطبية، وعززت استثماراتها في بناء المعلوماتية، مثل الأمن الذكي والرعاية الطبية الذكية.
تُسرّع الصناعات الرئيسية وتيرة التحول الذكي: فالحدائق الذكية، ومشاريع الحفاظ على المياه الذكية، والزراعة الذكية، وحماية البيئة الذكية، وغيرها، تحتاج جميعها إلى بناء عدد كبير من مراكز عمليات مراقبة البيانات. وتُستخدم منتجات LED صغيرة الحجم كأجهزة عرض طرفية، وهي مسؤولة عن التفاعل بين الإنسان والحاسوب في الحلول الذكية. وقد استُخدمت هذه الوسيلة على نطاق واسع.
تعتقد شركة IDC أن أكثر من 50% من منتجات LED صغيرة الحجم تُستخدم في القطاعات الحكومية. ومع تحسن التحول الرقمي في القطاع الحكومي، سيستمر الطلب على شاشات العرض الكبيرة القابلة للتوصيل بالشبكات في الانخفاض مستقبلًا، وسيزداد تشتتًا.
إن سوق التعليم ضخم، وسوق الأعمال ينمو عكس الاتجاه.
السبورة التفاعلية تستحق الاهتمامn. تنقسم السبورات الإلكترونية التفاعلية إلى سبورات تعليمية وأخرى للأعمال. تشهد السبورات التفاعلية التعليمية نموًا مطردًا على المدى الطويل: إذ تُظهر أبحاث IDC أنه في عام 2020، بلغ شحن السبورات التفاعلية التعليمية 756,000 وحدة، بانخفاض سنوي قدره 9.2%. ويعود ذلك أساسًا إلى التحسن المستمر في تكنولوجيا المعلومات في مرحلة التعليم الإلزامي، مما أدى إلى تشبع معدات المعلومات، وتباطؤ معدل نمو الأجهزة اللوحية التفاعلية في سوق التعليم. ومع ذلك، على المدى الطويل، لا يزال سوق التعليم ضخمًا، والاستثمار الحكومي مستمرًا. ويستحق الطلب المتزايد على التحديث والفصول الدراسية الذكية اهتمامًا مستمرًا من الشركات المصنعة.
تسارعت وتيرة استخدام السبورات التفاعلية الإلكترونية للأعمال بسبب الوباء: تُظهر أبحاث IDC أنه في عام 2020، بلغ شحن السبورات التفاعلية الإلكترونية للأعمال 343,000 وحدة، بزيادة سنوية قدرها 30.3%. مع ظهور الوباء، أصبح العمل عن بُعد هو القاعدة، مما ساهم في ازدياد شعبية مؤتمرات الفيديو المنزلية. في الوقت نفسه، تتميز السبورات التفاعلية التجارية بخصائص التشغيل ثنائي الاتجاه، والشاشات الأكبر، والدقة العالية، مما يُلبي احتياجات المكاتب الذكية ويُغني عن أجهزة العرض. وهذا يُسهم في النمو السريع للسبورات التفاعلية.
"الاقتصاد اللاتلامسي" سيستمر في الترويج للاعبين الإعلانيين. كن محركًا للتكنولوجيا للتحول الرقمي لصناعة الإعلام.
بعد الوباء، أصبح "تطوير خدمات المعاملات اللاتلامسية وتعزيز التنمية المتكاملة للاستهلاك عبر الإنترنت وخارجه" سياسة جديدة في قطاع التجزئة. أصبحت معدات الخدمة الذاتية في قطاع التجزئة صناعة رائجة، وازدادت شحنات أجهزة الإعلان المزودة بخاصية التعرف على الوجه والإعلان. على الرغم من تباطؤ نمو شركات الإعلام خلالوبسبب الوباء، قاموا بتقليص مشترياتهم من آلات الإعلان بشكل كبير، مما أدى إلى انخفاض حاد في سوق آلات الإعلان.
وفقًا لبحث أجرته شركة IDC، سيتم شحن 770,000 وحدة فقط من أجهزة عرض الإعلانات في عام 2020، بانخفاض سنوي قدره 20.6%، وهو أكبر انخفاض في فئة شاشات العرض التجارية. على المدى الطويل، تعتقد شركة IDC أنه مع تحسين حلول التسويق الرقمي والترويج المستمر لـ"الاقتصاد اللاتلامسي"، لن يعود سوق أجهزة عرض الإعلانات إلى مستواه قبل الجائحة في عام 2021 فحسب، بل سيصبح أيضًا جزءًا مهمًا من التحول الرقمي لصناعة الإعلام. وبفضل التكنولوجيا، هناك مجال واسع لنمو السوق..
يعتقد محلل الصناعة شي دو أنه بفضل نعمة تقنيات 5G + 8K + AI الجديدة، فإن المزيد والمزيد من الشركات الكبيرة ستزيد من سوق العرض التجاري، مما يمكن أن يدفع سوق العرض التجاري إلى مستوى جديد؛ ولكن في الوقت نفسه، فإنه يجلب أيضًا الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم مع المزيد من عدم اليقين، في مواجهة تأثير العلامة التجارية للشركات الكبيرة وبيئة السوق المتغيرة بسرعة، يجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم إيلاء المزيد من الاهتمام لاستكشاف الفرص في الصناعات الفرعية، وتعزيز قدرات تكامل سلسلة التوريد الخاصة بها، وبالتالي تعزيز قدرتها التنافسية الأساسية.
وقت النشر: ٢٨ ديسمبر ٢٠٢١
